本文摘要：近年来，随着消费市场需求的全面升级和新的表明技术对画质大幅度提高，彩电的屏幕尺寸不断扩大趋势开始越发显著。

近年来，随着消费市场需求的全面升级和新的表明技术对画质大幅度提高，彩电的屏幕尺寸不断扩大趋势开始越发显著。尤其是时隔去年55英寸电视沦为渠道主销产品后，今年65英寸、75英寸乃至更大尺寸快速增长潜力极大，或将沦为2017年彩电行业较热门的尺寸产品。海信电器总经理胡剑涌也曾回应，2017年彩电市场机会就在高端大屏电视上，55英寸已沦为第一消费市场需求尺寸段，65英寸将是下一个风口，而75英寸将引导未来的大屏消费，未来三年里，75英寸及以上产品的市场份额将维持100%以上的增幅。

中怡康数据也指出，高端大屏化早已沦为彩电主流消费趋势，上半年苏宁万元以上高端彩电，销售额渗透率早已突破了15%，55英寸及以上产品的销额占比突破62.5%，65英寸、75英寸已沦为成新一代愈演愈烈点。从产业上游看，LG、京东方、群创、华星光电分别投资了10-11代面板线，均面向60-85英寸大屏市场。从生产末端看，不仅国产传统整机企业，而且外资企业如三星、索尼、夏普、飞利浦等，以及互联网电视企业看尚能、暴风、微鲸等彩电品牌也争相射击大屏市场。

电视厂商陆续发力高端大屏产品的迹象指出，大屏化已是不可逆转的趋势。根据WitsView的近期分析预测，大屏电视(50英寸及以上)将占到2017年总出货量的将近30%，这伴随着全球彩电业的大屏时代早已到来。

陆刃波分析回应，大尺寸简化从一个侧面体现出有彩电产品结构已向中高端化转型，2017年将不会之后沿袭大屏量减的趋势，企业营销的核心也将探讨在清扫中小尺寸库存，依赖大尺寸的中高端产品来造就整体销量，提供利润。从目前来看，虽然彩电市场需求已从数量快速增长，转入质量提高阶段，但同时我们不应警觉下半年彩电市场再度陷于价格战的泥潭。因为面板市场经历了近10个月的涨价后，今年2、3月份价格转入比较稳定状态，从6月份开始，完全所有的面板尺寸皆经常出现了价格的下降。

所以，今年下半年电视整机的价格不会渐渐完全恢复到去年的水平。

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